Google Ads anno 2026: Find balancen mellem intelligente automatiseringer og manuel kontrol

Selvom Google Ads i stigende grad drives af automatiseringer, er det fortsat den menneskelige ekspertise, der forvandler potentiale til maksimalt annonceafkast

Efter flere år med Performance Max, responsive annoncer og Smart Bidding som centrale dele af Google Ads fristes mange til at tro, at de smarte automatiseringer kan erstatte egentligt menneskeligt arbejde. For ja, AI og automatiseringer er en fantastisk hjælp. 

Google Ads er i dag spækket med AI som standard: Smart Bidding, Predictive Audiences, automatiske målgrupper og dynamiske annoncekombinationer er ikke avancerede tilvalg, men helt fundamentale funktioner.

Men selvom AI og automatiseringer gør Google Ads-arbejdet smartere, betyder det ikke, at du kan overlade det hele til maskinen. Tværtimod.

Som Google Ads-specialist hos River Online ser jeg igen og igen, hvordan virksomheder læner sig for meget op ad automationer. Resultatet er ofte spildte budgetter, irrelevante placeringer af annoncerne, for brede målgrupper og kampagner, der står stille i stedet for at udvikle sig.
‍

AI og automatisering er ikke lig med en fejlfri autopilot

AI’en i Google Ads er stærk. Performance Max-kampagnetypen er en af de mest avancerede tilføjelser, Google har lavet. Smart Bidding kan forudse brugerintentioner bedre, end noget menneske kan analysere sig frem til manuelt, og Googles algoritmer bliver klogere for hver eneste auktion, der finder sted. 

Men der er særligt én ting, Googles smarte AI fortsat ikke har styr på: forståelsen af din forretning, dine mål, dine sæsoner, dine konkurrenter og din vækststrategi.

Derfor kræver selv de mest automatiserede kampagner stadig menneskelig styring. Ikke nødvendigvis i form af daglige mikrojusteringer, men gennem intelligent overvågning, strategisk evaluering og justeringer baseret på data, kontekst og ikke mindst solid forretnings- og markedsforståelse.
‍

Hvorfor Googles AI og automatiseringer ikke kan stå alene i Google Ads

Her er nogle af de største faldgruber ved fuld automatisering:

1. Pris pr. konvertering kan stige unødigt

AI er designet til at finde konverteringer, men ikke nødvendigvis til den pris, der giver mening for dig og din forretning. Uden manuel, menneskelig styring kan CPA’er stige stille og roligt, uden at du opdager det.
‍

2. Målgrupper kan blive alt for brede

Performance Max udvider målgrupper aggressivt for at finde flere kunder. Det kan være smart i nogle tilfælde, men det kan koste dig dyrt, hvis du ikke løbende tager højde for målgruppesignaler, feedkvalitet og konverteringsdata.
‍

3. AI forstår ikke din sæson eller kampagneperiode

Har du lanceringer, udsalg eller særlige deadlines? AI opdager det først, når du allerede har tabt momentum.
‍

4. Automatiske annoncer er kun så gode som det input, du giver

Dårligt feed? Mangelfulde annoncetekster? Konverteringssporing, der ikke måler optimalt?
Det menneskelige arbejde ligger i at “fodre” maskinen med inputs af høj kvalitet.
‍

Hvad bliver det næste så?

For 2026 peger tendensen på, at automatiseringer bliver endnu mere integrerede og tilgængelige, men også mere strategisk krævende. Hos River Online forventer vi blandt andet:

• AI-agenter, der tager sig af visse rutineopgaver, så Google Ads-specialister kan fokusere på den strategiske retning og mere krævende tekniske optimeringer.
  
  
• Øget brug af multimodale signaler (tekst, billeddata, video og adfærd) i bud og målretning, således at Googles AI kan ”forstå” brugerne på endnu flere niveauer i brugerrejsen.
  
  
• Mere avancerede annonceformater med annoncerne integreret direkte i AI-overview-resultaterne (pt. ikke tilgængeligt i Danmark).
  
  
• Større krav til data­kvalitet og forretningsindsigt: Jo bedre dine inputs til AI’en er, desto bedre bliver outputtet. Det er dét, der binder menneskelig ekspertise og automatisering tættere sammen.
  
  
• Større gennemsigtighed og kontrol fra annoncørens side, fordi Google har indset, at tillid og kontrol stadig er vigtige aspekter, når man som annoncør arbejder med sin konto.
  
  

Her er tre ting, du kan gøre for at undersøge, om automatiseringen på din konto er ineffektiv

1. Tjek dine annonceplaceringer i Performance Max-kampagner - er de relevante for din målgruppe og din forretning?
2. Test din konverteringssporing, og ryd løbende op i den 
3. Sørg for, at automatisk anvendte anbefalinger (næsten altid) er slået fra
   ‍

Konklusion: AI og automatiseringer gør Google Ads stærkere, men kun med rigtige mennesker ved roret 

Når AI og mennesker arbejder sammen, får du:

• Bedre performance
• Mere stabile resultater
• En stærkere og mere langsigtet kampagnestrategi
• Og ikke mindst: et budget, der bliver brugt klogt – ikke bare brugt

Vil du have hjælp til at gennemgå din Google Ads-konto, er du mere end velkommen til at skrive eller ringe til mig via:

Telefon: +45 25 940 613
Mail: am@river.dk